A cidade de São Paulo viveu um domingo (3) diferente. O colorido das indumentárias juninas e o som vibrante das orquestras, matracas e pandeirões invadiram o Centro de Tradições Nordestinas (CTN) durante uma ação do Governo do Maranhão que promoveu o São João 2026 na capital paulista. O “guarnicê” do Bumba Meu Boi do Maranhão aqueceu o coração do público. A programação de lançamento promovida pelo Governo do Estado começou no espaço considerado um pedaço do Nordeste na capital paulista, reunindo manifestações culturais, música e muitos reencontros.

Esta é a quarta vez consecutiva que a cidade de São Paulo recebe o evento. A ação tem como objetivo fortalecer o turismo e consolidar a imagem do Maranhão como destino obrigatório durante o período junino, proporcionando mais visibilidade à festança maranhense, rica em diversidade e que tem o bumba meu boi reconhecido como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade pela Unesco.

Para o secretário de Cultura do Maranhão, Abimael Berredo, a temporada junina de 2026 é muito aguardada e a divulgação impulsiona a chegada de visitantes. “A nossa expectativa é a melhor possível, porque São Paulo é o maior centro urbano e econômico da América Latina e concentra a maior população de nordestinos fora da sua região de origem. Então, nada melhor do que vir aqui divulgar o maior São João do mundo”, destacou.

A intervenção cultural no maior centro financeiro e mercantil da América Latina reforça a conexão com São Paulo, estado considerado pelo Observatório do Turismo do Maranhão (Obstur-MA) o principal emissor de turistas durante as festividades. A passagem do São João do Maranhão pela capital paulista dá sequência ao lançamento realizado em Belo Horizonte, onde a cultura maranhense ocupou pontos turísticos da capital mineira e despertou o interesse pelo destino que estará em festa nos próximos dois meses.

A secretária de Estado do Turismo, Socorro Araújo, pontuou os reflexos positivos esperados após a agenda de divulgação. “O turismo traz desenvolvimento econômico e social. Este é um evento de grande importância, porque um fluxo maior de turistas deve chegar ao Maranhão. Participamos pelo terceiro ano, e os dados do nosso Observatório do Turismo comprovam o efeito dessa divulgação. A cada ano, mais turistas de São Paulo visitam o nosso estado”, afirmou.

A gestora também ressaltou que a estratégia de fortalecimento do destino contempla o trade turístico. “É importante divulgar o Maranhão de forma integrada e trabalhar com o público em geral, operadores e agentes de turismo, que são responsáveis por comercializar os pacotes de viagem.”

Público elogia manifestações culturais maranhenses

A divulgação no CTN reuniu um público diversificado, atraído pelo colorido do folclore maranhense. Logo na entrada do Centro, o Boi de Morros apresentou um repertório que enaltece o estado e marca a celebração dos 50 anos do grupo, abrindo o cortejo ao som dos pandeirões. Em seguida, o público acompanhou a apresentação do Balaio de Rosas, no ritmo envolvente do cacuriá, até a finalização com o Boi de Sonhos. A tarde foi uma amostra da diversidade cultural que impulsiona o turismo no Maranhão.

A diretora do Boi de Morros, Clarissa Lobato, revelou o sentimento que aflora a cada apresentação. “É uma história que só o Maranhão tem. Esse patrimônio está aqui representando todos os grupos de Bumba Meu Boi. Para nós, é um orgulho enorme. Estar no CTN é sentir um gostinho de casa, com todas as singularidades do Maranhão. Quando vemos as bandeirinhas, a saudade cresce e o orgulho também”, disse.

Entre os participantes, Dayane Sales, do Balaio de Rosas, falou sobre a trajetória na manifestação. “Essa é a oportunidade de levar a nossa cultura tanto para quem é do Maranhão e mata a saudade quanto para quem ainda não conhece. O cacuriá, para mim, é um divisor de águas. É cultura de raiz, que passa de geração em geração. Minhas filhas já fazem parte disso, já dancei grávida. É tudo”, relatou.

O público aumentou rapidamente, e muitos maranhenses viveram um reencontro com as raízes. A jornalista e professora Ludmila Matos, que mora há dois anos em São Paulo, contou que estava ansiosa pela agenda junina. “É a data mais esperada do ano para quem mora aqui. A gente procura a programação do lançamento e vai que nem ‘mutuca’ do boi”, frisou.

Segundo dia de São João do Maranhão em São Paulo

Os eventos de divulgação e lançamento do Maior São João do Mundo integram o cronograma do Governo do Estado para o início da festança junina, que no Maranhão contará com lançamento oficial no dia 7 de maio, em São Luís, e segue até o final de julho, somando mais de 70 dias de programação.

Dando continuidade à agenda em São Paulo, nesta segunda-feira (4), haverá intervenção cultural na Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp), na Avenida Paulista, levando o colorido e o ritmo do São João ao público que circula pela região.

À noite, o lançamento segue voltado ao trade turístico, com evento no Villagio JK, direcionado a operadores e agentes para a apresentação do destino Maranhão e fortalecimento da comercialização.

A agenda de lançamento do São João do Maranhão envolve as secretarias de Estado da Cultura (Secma), Comunicação (Secom), Turismo (Setur) e Maranhão Parcerias (Mapa), com o objetivo de dar visibilidade à cultura popular e posicionar o estado no radar de quem deseja viver o calendário junino mais extenso do Brasil, que vai de maio a julho.